不想当工匠的英语老师不是好导演。
微博上，罗永浩早已将个人签名换成了“智能时代的工匠”。
“我一个人来到科技与人文的十字路口，只看到老乔的墓碑孤零零立在那里。”这句夹杂着文艺青年气味的自我表白，从3月27日的国家会议中心锤子ROM发布会现场飘散出来，至今仍然余音绕梁，就足以嗅出办过英语培训学校的老师、开过博客网站的公知、拍过电影的导演，周身弥漫散发着浓厚的“工匠情结”。锤子ROM的英文名“Smartisan OS”，正是由Smart(智能)+artisan(工匠)组成。
这是一场事先张扬的发布会。以网络红人身份出道至今已九年的老罗深谙互联网的传播之道，在锤子ROM发布会正式亮相的前四天，他就已经收起了自己的话匣子，开始以饥饿营销的方式赚足眼球和噱头：每天只发布一条微博，每条微博只有一张配图，每张配图上只有一句“膨胀的老罗”式格言，以此来为自己倾力9个月时间打造出来的锤子ROM发布会进行倒计时造势。
如果再往前推，从2012年5月28日罗永浩注册了锤子科技(北京)有限公司那一刻开始，膨胀式的罗永浩牌锤子吸睛营销工程就已上马：从国外智能手机的制造巨头苹果、三星，到国内近一两年崛起的智能手机翘楚小米、魅族，无一不在这九个月当中，成为罗永浩的微博中给锤子再增高一厘米所需要的“垫脚石”。期望值的暴增让3月27日的这场发布会有了足够关注的理由，“黄牛竟然开价200，至少要600好不好。我不知道要发布什么，我用小米，也喜欢老罗，我就是来凑凑热闹。”在新浪科技3月27日的锤子发布会现场即时报道中一位粉丝如此坦言。
当然，不排除这样自我膨胀式的营销方式也积累了为数众多以“叫板看笑话”为目的的持续关注者。网友@朱威廉 直言不讳：
我不看好罗永浩的锤子，我的感觉是凡是售卖方声嘶力竭吆喝出来的产品一般都很难成功。真正的好产品靠的不是口碑营销，而是用户体验。以用户体验取胜的是科技，以嘴上功夫取胜的是科幻。如果我错了，愿意亲自购买100台锤子手机赠予粉丝。
“大家准备好了吗？我们这是一个科技界的聚会，不是曲艺活动。”这是罗永浩在发布会现场亮相后的第一句话。如他所愿，观摩这场期待已久发布会的除了上面所说到的两类人群，成批出现的还是门户网站科技频道和科技类垂直网站的编辑们，他们直接承担着当晚的图文直播任务。
新浪微博3月27日晚的搜索热榜上，“罗永浩”、“老罗”和“锤子rom发布会”都毫无意外地榜上有名。从发布会开始的7点50到发布会结束的11点这个区间段内，整个微博页面几乎被锤子ROM发布会的信息刷屏。尽管当锤子ROM的图标一经公布就引发正反热议时，娱乐化的一幕也加入了这轮互联网上的传播链条。老罗的“死敌”方舟子在搜狐微博上呛声：“锤子ROM图标界面就像给手机贴上马赛克，就像吹牛吹过的效果；锤子ROM也许是罗永浩去厕所捞粪是获得的灵感；罗装捞粪时对着地砖获得的灵感做成的茅房手机，应该加一个防止手机掉茅坑的人性化功能，才不忘本。”
但也有如老罗所愿不及的地方，techread博文作者阑夕3月27日当晚在虎嗅网发表的文章《锤子ROM：惊喜难掩失望，老罗仍需努力！》所说，“仅过去两个小时不到，现场就传来观众零星的‘退票’喊声”，这个细节也可从参与了现场直播的手机中国网站3月29日发布的文章《有亮点但尿点更多 老罗锤子ROM五大死穴》得出佐证：“后半段开始，就有现场观众开始陆陆续续离场。”因为“听相声是有限度的”，尤其是这样一个从开头已经定位于“科技界的聚会而非曲艺界的活动”而言。
发布会结束，但科技媒体们对锤子ROM发布会的反馈才刚刚开始。钛媒体当天的《微钛度》栏目显然为这场发布会精心设计，在摘要上毫不晦涩地明确表态：整场发布会，30%时间在讲历史，30%讲图标系统美化，30%卖文艺，只有10%是在说正事，他已成功了，因为他纯粹是为了今天晚上才去做这个ROM，以满足很多人听他吹牛逼的个人欲望。虎嗅网3月30日的头条推荐《抛不开我执的老罗，长不大的周伯通》从一场发布会剖析了罗永浩周伯通式的“顽童性格”，并由此断定，“处处都以自我为考虑，没有全局的观念没有容忍的气度”的老罗，因为“抛不开我执，参不透成长，老罗就算再天才，他打造的锤子，最多也不过是一个漂亮的主题”。
相比较于当晚锤子ROM没有达到期望者们预期，而导致在微博上看直播的人一片骂声而言，对于发布会的观后感，新浪科技《一场理想主义的表演秀》这样的标题似乎更加理性冷静。极客公园则用了符合老罗口味的“工匠的发布会”一词来体现和表达，另一篇来自同一网站的观后感则将本场发布会称为“科技浪漫主义者的抱团取暖”，同样以“工匠情怀”作为锤子品牌的着眼点，因为从目前的整个市场来看，老罗的创新意识和身体力行是相当有价值的。
这些密密麻麻的文字，对早就“匠心独具”的罗永浩来说，可能连个屁都不算。彪悍的人生都不需要解释了，何况一个锤子？行走网络江湖多年，毁誉参半褒贬夹杂早就是一个成功人士的必要条件，这会带来足够的曝光点。沉淀三天，对这场发布会的讨论逐渐恢复平缓，起码从罗永浩的微博上来看，他开始转发众多网友将锤子rom系统的图片ps到自己智能手机上并略带好评的微博图片，“老罗膨胀式”的刻薄语气在这些转发背后仍然毫不畏惧地一往无前。尽管@互联网那些事 仍然在不遗余力地吐槽：从来没有出现过一个手机rom发布出来，网友不是纷纷刷机体验，而是靠把rom照片ps到自己的手机里面来体验！
从传播上来讲，彪悍的罗永浩以一己之力，就打赢了一场营销战争：将锤子ROM作为关键词在新浪微博中搜索，得到10,698,215个讨论结果，而不久前三星刚发布过的Galaxy S4用同一手段操作，得出的结果也不过是2,028,702个。但这一锤子砸下去，究竟能带来多少买卖，还是个未知数。
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